Thomson remporte un contrat auprès de Walmart au Mexique pour la gestion de son réseau de télévision en magasin

Grâce à cet accord, PRN s’implante au Mexique avec la mission d’améliorer le réseau de télévision déjà existant de Walmart, et d’apporter aux clients une expérience en magasin unique et  ciblée, là même où ils décident de 75 % de leurs achats.

Dans le cadre de cet accord, PRN fournit à Walmart une solution complète, comprenant la gestion du réseau, la stratégie de programmation, la création de programmes personnalisés, ainsi que la vente d’espace publicitaire.

Avec la signature de cet accord, PRN gère désormais le plus important réseau de télévision sur le lieu de vente du Mexique, avec une présence dans 287 grandes surfaces du Groupe Walmart. Le système se compose de grands écrans plasma installés à des emplacements stratégiques des supermarchés, ainsi que des écrans plat LCD 19 pouces situés au niveau des caisses et des files d’attente. Le réseau de télévision de Walmart comprend 2 chaînes diffusant des publicités et des programmes spécifiquement adaptés à chaque rayon des hypermarchés. La chaîne principale, diffusée dans les allées centrales des magasins, a pour but de guider les consommateurs et de les informer sur les produits en vente par des messages courts et ciblés. Les écrans situés au niveau des files d’attente proposent un contenu divertissant et informatif, contribuant ainsi à réduire le temps d’attente perçu pour les consommateurs. À ces emplacements, les messages sont plus longs et offrent plus de détails sur les produits et les services disponibles en magasin.

Les contenus diffusés sur le réseau seront conçus sur mesure par une équipe de créatifs de Thomson PRN, ce qui permettra à Walmart de développer d’avantage la présence de sa marque à l’intérieur même de ses hypermarchés, et de communiquer vers ses clients en utilisant à la fois la dimension visuelle et sonore.

Richard Fisher, Président de Thomson PRN, commente : « En tant que partenaire de confiance de Walmart depuis plus de 10 ans, nous sommes ravis d’étendre notre savoir-faire au marché mexicain et de proposer aux clients de Walmart au Mexique une expérience en magasin unique ».

Julien Bellanger, en charge des activités de Thomson PRN pour l’Amérique Latine ajoute : « Cet accord avec Walmart nous permet de renforcer notre position en Amérique Latine et de lancer nos services pour les réseaux de télévision sur le lieu de vente pour la première fois au Mexique. Après être entrés sur le marché brésilien il y a un an, et avec notre nouvelle implantation au Mexique, nous nous positionnons en leader sur l’Amérique Latine, l’un des plus importants marché du monde. La forte expansion des réseaux de télévision en magasin est un élément clé de la croissance de l’activité de réseaux numérique hors foyer de Thomson».

Les programmes diffusés sur le réseau de télévision de Walmart sont constitués de contenus originaux et  de contenus développés en coopération avec des partenaires et des annonceurs. Au Mexique, Thomson PRN s’appuiera principalement sur les chaines de télévision nationales pour enrichir sa programmation et bénéficier ainsi de contenus de grande qualité.

Thomson PRN effectuera une étude en collaboration avec de grands instituts afin de mesurer la performance et l’audience du réseau en terme d’impressions globales, de couverture et de nombres de spectateurs pour ensuite permettre d’appuyer les démarches auprès des agences média et des publicitaires en faveur de cette nouvelle plateforme média.

Aujourd’hui,  plus de 6 500 points de vente à travers le monde utilisent le réseau PRN de Thomson. PRN travaille avec les distributeurs, les créateurs de contenu et les annonceurs afin de créer des programmes informatifs et innovants pour les consommateurs. Thomson PRN compte parmi ses clients les magasins Acme, Albertsons, Best Buy, Carrefour, Circuit City, Costco, Jewel-Osco, Pathmark, Sam’s Club, Shaw’s, ShopRite, Star Market et Walmart.

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