La Commission autorise le projet d'acquisition de TNS par WPP, sous réserve du respect de certaines conditions

Mme Neelie Kroes, commissaire européen chargé de la concurrence, a déclaré: «Je suis convaincue que les engagements pris par WPP garantissent aux acheteurs que cette concentration ne se traduira pas par une restriction de la gamme des services d’audimétrie télévisuelle dans l’EEE ou des études de marchés en Irlande, ni par une hausse du prix de ces services.»

WPP est un groupe international prestataire de services de commercialisation dans le domaine de la communication. Les services qu’il fournit touchent notamment au domaine de la publicité, à celui des données de commercialisation (y compris la gestion des médias et des études de marché), à l'analyse et au conseil, ainsi qu’aux relations et aux affaires publiques.

TNS est une société présente au niveau mondial dans les domaines de l’analyse, de l’information et du conseil, qui offre une gamme complète de services d'étude de marché et d'information.

Les activités de WPP et TNS se chevauchent en matière de fourniture de services d'étude de marché et d’audimétrie, ce qui entraîne des effets horizontaux et verticaux sur un certain nombre de marchés.

À la suite de la consultation d'un large éventail de clients, d'intermédiaires et de concurrents sur tous les marchés concernés, la Commission a décelé de graves problèmes de concurrence en ce qui concerne les services d'étude de marché en Irlande et d’audimétrie télévisuelle au niveau de l'EEE. En Irlande, la Commission a été particulièrement préoccupée par la puissance, en matière de services d'étude de marché, de l’entité issue de la concentration, une telle puissance lui permettant d’augmenter les prix et d'abaisser la qualité des services fournis.

Pour ce qui est des services d’audimétrie télévisuelle au niveau de l'EEE, la nouvelle entité détiendrait une part de marché cumulée supérieure à soixante pour cent. Le projet de concentration actuel ferait passer de trois à deux le nombre des concurrents les plus directs et conduirait à l'élimination d'une force concurrentielle importante.

Afin de lever les préoccupations de la Commission en ce qui concerne l’Irlande, WPP a proposé de céder les activités d'étude de marché de TNS dans cet État membre et, en ce qui concerne les services d’audimétrie télévisuelle au niveau de l’EEE, de céder soit sa participation dans l’entreprise commune AGB Nielsen, soit les activités d’audimétrie télévisuelle de TNS. Après avoir consulté les acteurs du marché sur l'efficacité de ces engagements, la Commission a conclu qu'ils permettraient de résoudre dans la durée les problèmes de concurrence recensés dans son enquête de marché et décidé, sur cette base, d'autoriser l'opération, telle que modifiée par les engagements.

De plus amples informations sur cette affaire sont disponibles à l'adresse suivante:

http://ec.europa.eu/comm/competition/mergers/cases/index/m104.html#m_5232